Hillary Kerr fête les 20 ans de Who What Wear et dévoile ses incontournables mode
Hillary Kerr, cofondatrice de Who What Wear, revient sur vingt ans d'influence dans la mode en ligne et partage ses pièces essentielles, entre exigence éditoriale et fidélité à ses principes.
Hillary Kerr incarne une certaine idée de la longévité dans un secteur qui carbure à la nouveauté. Cofondatrice de Who What Wear, elle célèbre cette année les vingt ans d'un média né à l'ère des premiers blogs de mode et devenu une référence pour des millions de lectrices. Dans un entretien accordé à Josephine Hadjiloucas, journaliste new-yorkaise passée par la rédaction britannique du titre, Kerr revient sur ce qui a fait tenir son projet dans le temps : une ligne éditoriale claire, une curiosité constante et des convictions personnelles assumées.
Parmi ces convictions, la mode occupe une place centrale, mais pas à n'importe quelle condition. Kerr évoque ses « nonnegotiables », ces pièces sur lesquelles elle ne transige pas, celles qui structurent un vestiaire bien pensé. L'approche n'a rien d'un dogme : il s'agit plutôt d'une méthode, forgée par deux décennies d'observation des tendances, des podiums et des rues. Une manière de dire que le style ne se résume pas à l'accumulation, mais à la sélection. Cette philosophie irrigue Who What Wear depuis ses débuts, avec une promesse simple : rendre la mode désirable et accessible, sans sacrifier l'exigence.
L'entretien révèle aussi une facette plus intime de la fondatrice, qui se décrit volontiers comme une Vierge dans l'âme. Perfectionnisme, sens du détail, goût du travail bien fait : ces traits, qu'elle évoque avec humour, expliquent peut-être la rigueur qui a permis à son média de traverser les mutations du secteur. En vingt ans, le paysage de la presse mode a été bouleversé par l'arrivée des réseaux sociaux, des influenceuses et du commerce en ligne. Who What Wear a su s'adapter sans renier son ADN, en misant sur un ton direct, des recommandations concrètes et une compréhension fine des attentes de son audience.
Le parcours de Josephine Hadjiloucas, qui signe ce portrait, illustre d'ailleurs cette capacité de renouvellement. Passée par un stage à la rédaction britannique en 2024, diplômée du Fashion Institute of Technology en 2025, elle incarne cette nouvelle génération de journalistes formés à la fois aux contenus éditoriaux et aux formats sociaux. Son travail couvre les tendances, les looks inspirants, les trouvailles abordables et les entretiens avec des figures comme Paris Hilton ou Carolina Herrera. Une polyvalence devenue indispensable dans un écosystème où l'écrit, la vidéo et les réseaux se répondent en permanence.
À travers ce témoignage, c'est une certaine histoire de la presse mode en ligne qui se dessine. Celle d'une époque où quelques voix pionnières ont su transformer une passion pour le vêtement en entreprise durable, en gardant l'envie de décrypter les tendances sans jamais perdre de vue les lectrices. Hillary Kerr le rappelle à sa manière : durer, dans la mode, suppose de savoir ce que l'on défend. Et de s'y tenir, saison après saison.
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