Massimo Dutti ouvre une boutique amiral dans le Palazzo Ruspoli à Rome
La marque espagnole Massimo Dutti s'installe dans le Palazzo Ruspoli, un palais romain du XVIe siècle, avec une boutique de 2 000 mètres carrés qui marie patrimoine et design contemporain.
La marque espagnole Massimo Dutti a inauguré sa nouvelle boutique amiral à Rome, installée dans le Palazzo Ruspoli, un palais du XVIe siècle situé sur la Via del Corso. Sur plus de 2 000 mètres carrés, l'enseigne présente ses collections au sein d'une architecture historique soigneusement restaurée, mêlant voûtes d'origine et mobilier contemporain en bois.
Les visiteurs pénètrent dans l'espace en gravissant un large escalier de pierre qui mène à une enfilade de salles voûtées. À la suite d'une étude patrimoniale et d'une restauration menée par des artisans spécialisés, les finitions du XVIe siècle restent visibles. Un éclairage indirect a été installé à la base des voûtes pour souligner le rythme des arches sans masquer la maçonnerie d'origine. La palette de matériaux associe bois et tissu pour les canapés et les présentoirs, dans un esprit sobre et raffiné.
La boutique accueille également un espace culturel avec une bibliothèque de près de 100 titres sur l'art et l'architecture, sélectionnés par la librairie romaine indépendante Leporello Books. Vingt de ces ouvrages comportent des notes manuscrites de son fondateur. Pour l'ouverture, la marque propose une archive olfactive en collaboration avec la parfumerie florentine Profumoir. Les visiteurs peuvent y découvrir les notes principales des fragrances, présentées dans des supports en verre filé réalisés par l'artiste barcelonaise Pia Glasswork.
Le premier étage abrite l'intégralité des collections homme et femme, marquant le lancement de l'édition limitée Automne/Hiver 2026 de Massimo Dutti. Les vêtements mettent l'accent sur le tailoring, avec des vestes structurées, des pantalons à jambe large et de longs manteaux. Les pièces associent le cuir à la maille et à des tissus diaphanes, dans une palette de noir, chocolat, gris, taupe, camel et pierre.
La boutique fonctionne avec plusieurs services numériques, dont un concierge pour la collecte différée ou la livraison à l'hôtel, ainsi que des appareils mobiles de gestion des stocks pour le personnel. Les commandes en ligne peuvent être préparées pour un retrait en magasin en moins de deux heures. L'empreinte de la marque s'étend aussi dans la ville : Massimo Dutti sert du café de Caffè Doria dans sa boutique et installe une animation temporaire dans la cour du Palazzo Doria Pamphilj.
Avec cette ouverture, Massimo Dutti inscrit son développement dans une tendance de fond du commerce de détail haut de gamme, où les marques cherchent à offrir une expérience qui dépasse la simple transaction. L'installation dans un palais historique du centre de Rome, sur l'une des artères commerçantes les plus fréquentées de la capitale italienne, témoigne de cette volonté de conjuguer héritage architectural et services modernes. La boutique a ouvert ses portes le 10 octobre 2026.
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