MOYO, la veste qui marie le hanbok coréen au kitenge est-africain
La veste MOYO, née d'une collaboration entre l'entreprise sociale Jerrybag et la designer Hyunah Kim, fusionne la silhouette du hanbok coréen et les textiles kitenge d'Afrique de l'Est. Produite à Kampala par une coopérative de femmes, elle est distribuée à Séoul et Kampala via la plateforme AFRO LOOM.
Une veste à la croisée de deux continents. La marque Jerrybag, entreprise sociale dédiée au design, et la designer Hyunah Kim, du studio ili, ont dévoilé la veste MOYO, une pièce qui associe la silhouette structurée du hanbok coréen aux textiles kitenge d'Afrique de l'Est. Le nom, tiré du mot swahili signifiant « cœur », traduit l'ambition du projet : faire dialoguer deux langages esthétiques que tout semble opposer.
Le vêtement reprend la construction en couches, la technique d'enroulement et les proportions amples du vêtement traditionnel coréen, mais les transpose dans un format contemporain de chemise-veste. À cette géométrie sobre répondent les couleurs contrastées et les motifs dynamiques du kitenge, tissu emblématique d'Afrique de l'Est. Le format familier de la chemise-veste sert de point d'entrée accessible pour les consommateurs des deux régions, qui peuvent ainsi s'approprier des éléments esthétiques interculturels sans barrière vestimentaire.
Hyunah Kim a puisé dans son expérience de vie au Rwanda pour imaginer ce concept, explorant les possibilités de design partagées entre la Corée et l'Afrique de l'Est. La production de la veste MOYO est assurée à Kampala, en Ouganda, par une coopérative locale de femmes formées au Centre de design durable de Jerrybag. Cette structure, créée en 2024 dans le cadre du programme Inclusive Business de la KOICA, vise à renforcer les compétences et l'entrepreneuriat des femmes de la région.
La distribution s'appuie sur AFRO LOOM, une plateforme de mode et de design lifestyle présente à Séoul et à Kampala. Ce double ancrage géographique permet à la veste de circuler entre les deux capitales, du lieu de production au lieu de vente, en cohérence avec l'identité métissée du projet. Les images du produit montrent comment le tissu kitenge, avec ses motifs à fort contraste, souligne les lignes de couture structurelles de la veste, tandis que les techniques d'enroulement discrètes renvoient directement à la construction historique du vêtement coréen.
Au-delà de l'objet, la démarche de Jerrybag et d'ili studio s'inscrit dans une réflexion plus large sur les échanges culturels et les modes de production durables. En confiant la fabrication à une coopérative féminine formée localement, le projet articule création contemporaine, transmission de savoir-faire et développement économique. La veste MOYO ne se contente pas de juxtaposer deux traditions : elle propose une synthèse où la sobriété géométrique du hanbok et l'expressivité du kitenge se répondent, offrant une pièce hybride pensée pour un vestiaire globalisé.
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